老美涌入敦煌网，红红火火恍恍惚惚

本文来自微信公众号：非凡油条，作者：豆腐乳儿，题图来自：AI生成

又一款中国App，在美国突然爆火了。

可它既不像小红书，外网爆火前国内就有大量用户；也不像DeepSeek，外网爆火后国内用户激增。

因为这次爆火的是敦煌网，一款跨境电商App，成了美区AppStore排名第二的免费iPhone应用程序。国内除了外贸人以外，其他人压根都不知道它的存在，也不会去下载它。

它之所以爆火，还不是特朗普加关税逼的。

美国对中国产品加了145%关税后，很多美国品牌在华代工厂订单大幅下滑。

可活人总不能被尿憋死，网络这么发达，去外网直接面向外国消费者宣传，就成了不少代工厂的应急措施。

于是在TikTok上，很多中国供应商发布视频，对欧美大牌进行“祛魅”，意思很简单：消费者购买的所谓欧美名牌，通常都以为是欧洲制造的，其实都是在他们的代工厂里生产的。美国消费者只需要花很少的钱，就能购买到大牌平替。

这中间的品牌溢价有多夸张？有工厂主透露，他们能以5～6美元的价格出售和某名牌同厂同款的瑜伽裤。相同的一条瑜伽裤，面料和工艺基本完全相同，在美国专柜售价高达100美元——价格涨了十多倍。

美国的消费者，为啥不砍掉中间商，直接从中国供应商那里买东西呢？即使加上关税，这也便宜多了啊。

在TikTok等网络平台上，美国人四处打听哪里可以直接购买中国商品，没有中间商赚差价那种，最好连关税都能绕开。

就连小红书上的老外，也在打听这件事。

多方打听后，很多美国人下载敦煌网App，开始直接从中国购物。

敦煌网是成立于2004年的老牌跨境电商，多年来发展一直不温不火，根据其招股书披露，2020年同行业中敦煌网市场份额仅为1.4%。

这次突然爆火，应该是因为美国人早就下载过Temu和SHEIN等其他电商平台，这个时候面临加关税的问题，突然发现了敦煌网，才大量下载的。

敦煌网这次的热度，也就很有可能只是一阵风，短期很火，没过多久热度就会降下来。

因为跨境电商很依赖小额包裹关税豁免政策，即800美元以下的小额包裹进入美国可以豁免关税。从2014年至2024年，依赖此政策的进口美国包裹数量从1.39亿件攀升至13.6亿件，其中一半以上来自中国公司。

但这一政策即将被特朗普政府取消。根据最新公告，5月2日起，货值不超过800美元的包裹，需要缴纳相当于货值120%或每件100美元的关税；6月1日起，进一步上调至每件200美元。

即使加了关税的中国商品更便宜，也难保特朗普会继续在小额包裹这个项目上继续加关税，让这项生意无利可图。

所以在5月2日之前，美国消费者会抢着从中国跨境电商那里，以小额包裹的方式赶紧囤便宜货。等到这之后关税加了上来，他们对中国跨境电商的热情也会逐渐消散。

中国跨境电商平台还得早做准备，应对关税冲击。

像Temu计划今年将其在美国市场的商品销售额占比降低至30%，并将欧洲市场打造成其全球最大市场，占全球份额的30%～40%。

中国企业，都将会加紧降低对美国市场的依赖，寻找新的增长点。

参考资料：

突然爆火！惊现涨停潮！  https://mp.weixin.qq.com/s/8-YGh2EmprdND9BmWJEKQA

在TikTok发现了中国工厂“秘密”？美国人疯狂下载这款中国电商App  https://mp.weixin.qq.com/s/stlt6BtvcfqaopVfD_wNMw

欧洲份额或达40%！Temu弱化美国市场见效？  https://mp.weixin.qq.com/s/X0jTr4dzmu8q5NLeWzWZVQ

电厂 | 关税激增，TEMU和SHEIN在做什么？  https://mp.weixin.qq.com/s/hA5kB8ONJXbYo3Fqi-jCxQ

20000刀包成本仅1000！关税战后中国厂家的曝光让老外集体破防  https://mp.weixin.qq.com/s/IFbpRWXXXkINmXrQiMr5mw

本文来自微信公众号：非凡油条，作者：豆腐乳儿