溢价75倍，单价千元的钛杯真的值吗？

从露营帐篷里的手冲咖啡到办公桌上的养生茶，钛杯正以“五边形战士”的姿态，成为中产新一代“社交货币”。钛杯的消费升级风潮由日本户外品牌引领，国内的科技公司、新零售平台，甚至饮品品牌纷纷下场，想要分一杯羹。

钛这种曾经专属于航空航天领域的高性能材料，如今已突破行业边界，以意想不到的方式融入现代生活的方方面面。从清晨佩戴的钛框架眼镜，到餐桌上使用的钛制餐具；从口袋里的钛合金手机，到厨房中耐用的钛铁锅......钛正“飞入寻常百姓家”。

数据显示，中国已成为全球钛保温杯市场的核心增长引擎。材料成本每克不到6分钱，成品却能卖出数十倍甚至百倍溢价，单价千元的钛杯真的值吗？“轻便没有金属味”的化学特性、“烧杯变色”的美学玄学、在工位幻视旷野的情绪价值……钛杯用户究竟在为什么买单？

钛杯有多流行？

钛杯正在成为新一代“社交货币”——从山姆会员店的爆款单品，到小红书露营博主的标配道具，这个单价动辄500元以上的金属容器，今年悄然攻占了中产的购物车。

钛杯的热度已经持续很久了。某电商平台一份针对2025春节的消费报告就指出，钛杯成为18～35岁年轻人春节送礼的热门选择，销售额超预期300%。

反映到消费市场上，“钛杯”正迎来前所未有的跨界混战。从专业杯具制造商到科技巨头，从电商平台到茶饮品牌，各方势力纷纷入局，试图在这片蓝海市场中分得一杯羹。

图数室盘点了一些品牌上线的钛杯，发现传统杯具制造商对钛杯的定价并不便宜，从几百到上千不等，科技公司（小米）和电商平台（盒马）则主打一个性价比，而跨界入局的茶饮品牌更注重产品与自身调性的契合——霸王茶姬推出适配泡茶杯，Costa则专为咖啡爱好者设计便携的咖啡杯。

钛杯的定价并不低。在钛杯市场，消费者的选择主要集中在111~499元区间，占比高达60%，其次是0~111元区间，占30%，高端市场（499~1169元）占9%。

相比之下，普通保温杯的价格分布更为亲民，60%的消费者选择39~138元区间，30%选择0~39元的入门款，138~299元的中端产品占9%，299元以上的高端产品同样仅占1%。

尽管售价昂贵，但是钛杯依旧有一大批追随者。

QYR调研数据显示，中国已成为全球钛保温杯市场的核心增长引擎。2023年中国市场规模为21.60百万美元，占全球份额约28%，预计到2030年，中国市场规模将攀升至48.52百万美元，持续领跑全球市场增长。

当然，钛不仅只应用在杯子上。作为一种优质金属，我国把80%的钛用在在化工、一般民用工业及民生用品领域。

这种曾经专属于航空航天领域的高性能材料，如今已突破行业边界，以意想不到的方式融入现代生活的方方面面。从清晨佩戴的钛框架眼镜，到餐桌上使用的钛制餐具；从口袋里的钛合金手机，到厨房中耐用的钛铁锅......钛正“飞入寻常百姓家”。

钛杯是怎么流行起来的？

户外圈里，钛杯已经是标配装备。

不管是溯溪、登山还是露营，只要掏出钛杯，装上上好的茶叶和咖啡，那就钛chill了。户外老炮随手一摘，还能蹭别人的冰饮料。

以日本户外品牌Snow Peak为例，旗下的钛杯在淘宝起售价199元，最火时北海道限定款被炒到1600元。

在某社交平台下搜索某钛杯品牌，图数室整理分析评论区的热词发现，热度最高的词就是“户外”。

如同鸟牌冲锋衣、萨洛蒙、Lululemon或是alo，钛杯也从户外圈子过渡到了中产圈层。

这些品牌都有相似的调性，简约但不简单。

钛杯多保持原金属色，印上logo，低调着的高调正好击中了中产们的心理。

其次是钛杯的可玩性，当钛加热时，钛在高温下会发生氧化反应，形成不同颜色的氧化膜。氧化钛是焊接钛材时需要尽量避免的，但在钛杯玩家这里变成了时尚。

通过查询小红书有关钛杯的用户画像，图数室发现，北上深一线城市、35岁以上的用户是主要消费者。

钛杯拥趸者们还认为钛杯是五边形战士。

不锈钢杯用时间长会有杯味，还不建议放牛奶、碳酸饮料、咖啡等液体，一是放久了容易滋生细菌，二是杯子容易洗不干净。玻璃杯和陶瓷杯既重又爱碎。塑料杯一股塑料味，用时间长了还有油感。

钛杯则扬长避短，轻便、耐用、抗腐蚀，最关键的是，往那里一放就想起了格子间外自由自在的日子。

溢价75倍，真的值得吗？

大多数人使用的保温杯，都是304不锈钢的，它是一种由铬、铜、钒、镍、锰等组成的合金，具有优质的耐热、耐蚀性，由于发展工艺成熟，原料易得，价格非常便宜。

2025年4月下旬，原材料钛的价格为0.058元/g，304不锈钢为0.013元/g。也就是说，钛的材料单价成本是不锈钢的4～5倍，而从成品价来看，远远不止4倍了。

某品牌钛杯净重287克，按照0.058元/g计算，材料成本仅16.65元，而它的售价高达1259元，溢价75倍。

抛开商家的宣传语，从本质上看，纯钛究竟比不锈钢强在哪里？

首先，从密度上看，纯钛确实比304不锈钢轻，制成的产品更为便携。

钛的导热性能略逊于不锈钢，熔点高得多，耐腐蚀性在某些极端环境下更优，钛杯的化学惰性，也是它“没有金属味”的原因。

而从强度上看，304不锈钢的抗拉强度比纯钛更高，但在日常使用中，强度差异对普通餐饮具的实际影响有限。

整体而言，这些区别在实际日常生活中，难以体现出明显优势。因此总结下来，二者都是较为理想的餐饮具材料，只不过价格上的差别，决定了钛和不锈钢的定位不尽相同。日常烹饪使用304不锈钢制品就已足够，而如果你追求生活品质，且接受价位，可以尝试使用钛制品代替部分304不锈钢制品。

当然，购买商品不仅仅考虑它的实用性。钛杯独特的金属光泽、哑光质感，烧制出五彩斑斓的色调，把“高级感”拉满了。并且，钛杯被商家强加上一层“航空级”、“科技感”、“匠心打造”的滤镜，稳稳戳在中产心巴上，其提供的情绪价值远高于不锈钢。

我国钛资源禀赋充足，具备支撑钛工业发展的物质基础。从2006年开始的，中国钛工业首次实现产量激增，成为全球最大的钛生产国与消费国。以前钛是“上天入地”的材料，现在连保温杯都能沾光，自然被视作一种“高端”材料。

油灯到电灯是进步，不锈钢到钛杯亦是选择。所谓“性价比”，不过是时代背景和个人条件的双重结果。生活品质的升级没有绝对必需，关键在于适合自己的需求和能力。

本文来自微信公众号：图数室，作者：图数室