iPhone 充值“更贵”的时代有望终结，但苹果税不会消失

本文来自微信公众号：爱范儿 （ID：ifanr），作者：发现明日产品的，原文标题：《iPhone 充值「更贵」的时代有望终结，但苹果税不会消失》

更合理的

苹果税

历时5年的「苹果税」诉讼，迎来了第一个大结局。

负责该案的美国法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定，即日起，苹果不得再对App外的购买行为收取费用，并禁止该公司限制App开发人员引导用户进行App外购买。

「苹果税杀手」Yvonne Gonzalez Rogers

这个在五一前夕作出的裁决，不仅只是起诉方Epic Games的胜利，也是更多App开发劳动者的胜利。

苹果税，不存在了？

具体来说，Rogers在裁决中对苹果的禁令包括：

对消费者在App之外的购买行为征收「任何佣金或费用」

限制开发者对App外购买链接的设置，以及链接的样式、格式

阻止或限制App外购的按钮，以及对外购的鼓励

除了向用户发送一条中性消息，告知他们即将前往第三方网站之外，不能干扰消费者离开App的选择

也就是说，以后的App开发者，可以正大光明在App内购的页面，为消费者提供一个不是App Store的支付渠道，并且苹果无权从这个渠道中进行抽成。

这个裁决将意味着苹果失去大部分应用内购的控制权，会有越来越多开发者和用户选择不走App Store的渠道进行交易。

众所周知，在iPhone/iPad上下载的应用，如果想要充值内购，就必须走App Store的支付方式，苹果还会从中抽成30%的佣金，这就是「苹果税」，也是为什么iPhone用户会发现自己氪金或买会员比Android小伙伴更贵的原因。

上面是iOS的充值界面，下面是Android平台，图源：乌托邦是个理想国

因此，App开发者会在不被苹果察觉的情况下，想办法提供一些其他的氪金渠道。一些做直播的主播也会提醒用户，不要直接在平台上充值打赏，并提供一些能够直接走微信支付购买道具的公众号。有不少游戏也能在微信官方公众号处充值，购买的道具再发放回游戏中。

Epic争取的，不是废除这个「苹果税」，而是能够在自家的App，放上一个直接给自己打钱的渠道，没有苹果从中大额抽成，不管是开发者还是用户的利益都能最大化。

2021年，也就是Epic揭竿而起起诉苹果一年后，法官Rogers驳回了Epic九条请求，但同意了要求苹果允许App开发者在应用内设置链接，引导用户到第三方渠道进行支付这一条。

虽然法官总体站在苹果这边，但苹果并没有见好就收，不仅提出上诉，还对此提出了全新的「苹果税」政策：如果应用内购要走App Store之外的支付渠道，那也要收取27%的佣金。

而应用开发者本身也要向第三方渠道支付一定的交易费用，这使得他们的总成本超过了原本30%的「苹果税」，实际上让第三方支付的方式并不可用。

这种做法不仅激怒了Epic和Spotify这些「反苹果税」斗士，也让法官Rogers感到不满，促成了这次最新裁决：

（苹果）认为法院会容忍这种不服从行为，这是一个严重的错误估计。

Rogers也将这个案件提交给了美国检察官审查，以确定是否可能对苹果提起刑事藐视法庭诉讼，她还表示苹果财务副总裁对这个事件作了假证，苹果公司没有纠正这一点，因此也将被视为向法庭提供了谎言和虚假陈述。

值得一提的是，Rogers指出苹果App Store高管Phil Schiller曾主张公司遵守法院禁令，但CEO蒂姆·库克却一意孤行，选择站在法院的对立面。

天下苦苹果税久矣

2020年，Epic游戏《堡垒之夜》上线了一个促销活动，提供了两个支付方式：

Apple App Store：9.99美元

Epic直接支付：7.99美元

这种挑衅行为明显是向苹果的直接宣战，苹果动作也很快，当天就从App Store上下架了《堡垒之夜》。Epic就一纸诉状将苹果告上法庭，理由是苹果的垄断行为。

将近5年的诉讼由此展开，Epic控告苹果非法垄断iOS应用分发行为，拒绝第三方商店，垄断付费方式创收，等等等等。

而2021年法官Yvonne Gonzalez Rogers作出了上文提到的判决，要求苹果在应用内开放第三方支付方式，直到本周，Rogers给出了进一步的裁决，明确禁止了苹果的小动作。

这个判决结果象征着Epic的胜利，Epic表示将在下周重新上架《堡垒之夜》。

Epic也提出了自己的和解条件：如果苹果在全球范围内都执行法院的免苹果税框架，那么《堡垒之夜》将重返全球App Store，Epic也将放弃当前和未来关于这个主题的诉讼。

不止有Epic一家看不惯苹果税，音乐流媒体巨头Spotify也通过欧盟委员会持续向苹果施压，要求苹果允许他们在App内展示定价信息，以及第三方支付链接。苹果对此也是采取「拖字诀」，因而不断被欧盟罚款。

除了抽成比例高，苹果还「锱铢必较」，不放过任何一个能征收苹果税的可能性。

去年，媒体报道微信与苹果在小程序游戏的分成上出现分歧，后者希望微信能强硬要求这些迷你游戏的开发商只能走App Store支付，甚至还因此催生出「iPhone 16不支持微信」的离谱谣言。

虽然Epic和Spotify也是主要为了自己的利益才敢跳出来叫板苹果，但对于规则的质疑和挑战，无疑也有利于那些规模更小的开发者，让他们能从辛辛苦苦推出的App中获得更高的收入。

苹果选择和法院以及欧盟死磕到底，无非就是因为苹果税带来的巨额收入。根据第三方调研机构Sensor Tower统计，2023年「苹果税」全球收入高达223.4亿美元，外界普遍认为App Store的佣金，是苹果最赚钱的业务之一。

针对这个最新的判决结果，苹果表示「强烈反对」，接下来会遵守法律的命令并提起上诉。

不管是在头部产品iPhone的销量持续收缩这个大背景，还是今年以来关税波动和AI跳票这些小事件，苹果今年遭遇的质疑和挑战不断升级，而这次的裁决再一次波及到了苹果的一个收入支柱。

苹果税不会消失

第三方支付被扶正，但App Store支付以及苹果税不会就此被取代。

走第三方支付，不代表用户打的钱，每一分一毫都能到开发者的账上。原因在上面也提到了，不走App Store也要给第三方渠道服务费，只是比例远比App Store要低，大概在5%-15%左右。

即使是Epic自己的Epic Game Store，本身也会对上架的游戏抽成12%。

强迫苹果开放第三方渠道，更多是让App Store支付从仅此一家的垄断地位，被迫参与到竞争之中，从而逼迫苹果减少抽成比例，以和第三方支付竞争。

而当「苹果税」和其他平台的费率来到一个水平，内购价格都一致，那用户还是会更青睐选择走App Store支付，毕竟它无需跳转，更方便也更安全。

作出的判决，主要都是针对苹果违抗的「开放第三方支付渠道」命令，其他依旧维持2021年的判决，也就是法官Rogers总体还是站在苹果这一边，认为App Store这个模式有其合理性，也不打算让苹果在美国跟欧盟一样，完全拆除围墙搞开放。

「苹果税」这个事情，本身其实不是对购买行为本身收费，而是从App Store的知识产权中获得利益，苹果花了大力气打造App Store生态，理应从中获得回报，而抽成则是最简单直接的方式，法官认可了这个说法。

去年，国内有消费者以苹果税过高为由起诉苹果，要求苹果开放应用内购的第三方支付方式，最终被驳回，官方虽然认定苹果有市场的支配地位，但认为App Store平台经营体系庞大，不能认定「苹果税」收取过高。

那么，在新的判决发出之后，苹果会在全世界范围内开放应用第三方内购渠道吗？

我持悲观的态度，至少他们不会在短期内主动全面开放，原因也很简单，这块肉太肥了，苹果不可能轻易放手。

事实上，App Store在每个国家和地区的规则都不尽相同，如果没有被当地勒令调整，那就是最标准的「大企业30%，小企业15%，不允许第三方支付」规则，这也是我们目前的App Store政策。

但欧盟、美国相应的诉讼接连取得成功，无疑是开了一个好头，为更多地区的企业和消费者带来参考，采取法律手段逼迫苹果整改。

就在昨天判决结果出来后，今天苹果已经继续发邮件通知App Store开发者，表示美区已经解除了第三方支付的限制——结果正在向更好的方向发展。

苹果税或许不会消失，但我们有希望看到它变得更加合理。而最终受益的，是开发App的创作者，更是用户。

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