热度再起！罗永浩数字人首播近7小时GMV破5500万元 百度高说服力数字人重塑电商直播

　　一场罗永浩数字人直播，再次带动了市场对于虚拟数字人领域的关注。据相关统计，截至6月17日收盘，A股虚拟数字人板块近一周涨幅达2.21%；虚拟人指数年内涨幅已达11.49%。

　　6月15日，罗永浩数字人在百度电商完成首场直播，吸引超1300万人次观看。GMV突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。6月17日，在百度AI开放日慧播星专场现场，在高说服力数字人的基础之上，百度电商慧播星再一次迭代。百度宣布推出业界首个双数字人互动直播间，这也是业内首个多模态高度融合数字人。据介绍，该技术基于文心大模型4.5T升级，实现了语言、声音、形象的协调一致。

　　数字人直播销售额甚至超越了真人，这背后的逻辑实际上是：借力AI技术，电商直播得到了重塑，AI驱动的数字人直播已是具备商业闭环能力的生产力工具。

　　首个双数字人互动直播间背后的技术突破

　　17日，百度揭秘了罗永浩数字人背后的技术实力——慧播星高说服力数字人具备技术四大突破：

　　一是体验新突破，通过复刻罗永浩跟朱萧木的丝滑配合，上线了业界首个双数字人互动直播间，给营销转化和C端体验，打开了新的想象空间；

　　二是内容新突破，得益于文心4.5T的升级，文心化身“灵魂编剧”，基于老罗人设和商品特性，开启了全新大师级剧本模式，使数字人做到了“懂创作”、“有个性”；

　　三是视觉新突破，这次的罗永浩数字人直播，是业内首个多模态高度融合的数字人应用场景，实现了在直播实时环境下的超长演绎，做到了动作、表情、语调等贴合话术，且稳定可控；

　　四是效果新突破，AI大脑基于直播间信号灵活控场，数字人可以主动邀评、高频互动，极大提升用户沉浸感；通过多智能体实时调度，在数字人直播间实现了和真人直播间一样的互动玩法，如抽奖、发福袋等；强大的运营场控能力、多样化营销手段，有效提升用户转化。

　　百度副总裁、电商总经理平晓黎表示，今年4月份百度发布的高说服力数字人已让数字人带入3.0时代，这是一个新的里程碑，标志着智能电商迈入新篇章，新一代高说服力数字人成为了一个像真人一样，形神音容高度协调、会思考决策、能协作完成特定任务的超级智能体。

　　通过下面这组数据，则可更直观地感受到百度在数字人技术创新应用方面的显著提升：突破AI视频生成极限，直播时长近7小时，完成了从内容生成、控场互动、商品讲解到情绪管理的完整闭环；整场直播AI调用知识库1.3万次，产品讲解内容生成9.7万字；在视觉大模型驱动下，数字人40%的动作都是实时生成，直播全程8300个动作，0动作循环。

　　更令人惊叹的是，数字人不但能做出喝奶茶、拎可乐等细节动作，还能与直播间用户弹幕进行实时互动。

　　根据头豹研究院今年4月初发布的《2025年AI电商行业词条报告》，从2010年代初期的简单推荐系统到如今的全栈式智能化解决方案，以ChatGPT为代表的大规模预训练模型逐渐成为主流，不仅能够在对话交互方面表现出色，还能用于各种复杂的任务，如智能导购、内容创作等，极大地推动了AI电商的发展。

　　实际上，数字人直播已成为行业共识，众多头部科技厂商纷纷瞄准这一赛道，而百度电商数字人技术在其中处于行业领先地位。据了解，百度优选作为国内最早提出智能电商的平台，率先探索AI应用场景实践，目前已经形成在用户层、商家层、生态层全场景的智能电商enabler（使能者）。

　　具体来看，用户侧，百度优选陆续上线搜索智能导购、商品对比、全网比价等新产品能力，为用户提供更高效的购买决策服务，目前每天有超过2000万用户在百度使用智能导购进行购买决策。商家侧，通过慧播星数字人、百斗天枢、百度优选商家端等AI应用产品，为商家降本提效，目前已经有累计超过10万的商家在百度通过数字人直播，覆盖电商、教育、医生、法律等几十个行业。数据显示，使用了数字人直播的商家GMV平均提升62%，降低了80%的直播运营成本，真正实现 “降本增效双突破”。过去一年，百度优选开播主播数量上涨371%，订单量上涨148%，月销百万商家数也实现了几乎翻倍的增长； 24年数字人直播GMV年同比上涨了十一倍。生态侧，今年4月百度优选成为全球首个开放MCP服务的电商平台，成为智能电商生态建设的主要推动者。

　　数字人应用落地受关注 行业增长潜力凸显

　　有了技术加持，数字人产业应用落地受到关注。去年9月23日—24日由中国互联网协会主办的2024首届中国数字人大会上，多位与会专家学者、产业人士提到，数字人正成为人工智能活跃的应用落地入口，对大数据、智能终端、具身智能等产业链接度、嵌入度、融合度较强，或将成为下一代互联网活跃的交互界面之一。

　　此前华龙证券指出，随着监管的强化和技术水平的提升，数字人虚拟主播将以其低投入、高产出、持久续航的内容生产方式，引领相关行业向规范化、精细化、智能化的方向迈进。

　　值得关注的是，百度的数字人直播技术并非局限于头部主播，更致力于普惠中小商家。百度推出了 “梦蝶计划” 和 “繁星计划”，助力超头主播数字人打造和扶持更多普通人、中小企业开启数字人直播。

　　特别是基于繁星计划，百度将再次追加10万个慧播星数字人，投入1亿元数字人消费补贴、千万级别的运营扶持。此前百度已在帮助中小商家方面积累了不少标杆案例。

　　举例来看，借助慧播星，三农领域创作者东北翠花的数字人直播间深度结合生活场景，利用极具地域特色的乡村环境、贴近日常的呈现方式，构建强代入感的消费氛围，这种创新的呈现方式不仅让用户产生情感联结与消费信任，更直接驱动其订单量实现10倍增长。

　　同样受益的还有广芸堂，作为新会陈皮的源头产地商家，过去受真人直播的主播差旅、时间调配等高额成本所困。数字人技术突破了这些限制，一边直观呈现原料生长的真实环境，一边通过灵活切镜，把陈皮的色泽纹理、触感细节等品质特点全方位清晰展示，将“产地直采、品质可控” 的核心优势转化为可视化、可感知的体验，大幅强化消费说服力，助推GMV实现160%的增长。

　　可以看到，百度数字人直播技术的应用，不仅为商家带来了显著的商业效益，更为整个行业的转型升级提供了有力支持。通过数字人直播，商家能够以更低的成本实现全天候不间断直播，覆盖更广泛的受众群体，提升品牌影响力和产品销量。同时，数字人直播的普及也为消费者提供了更加丰富、便捷的购物体验，满足了消费者日益多样化的需求。

　　数字人直播技术的推广和应用，亦将有助于推动数字经济与实体经济的深度融合，促进传统产业的数字化转型，为经济增长注入新的动力。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，数字人直播有望在更多领域发挥其独特的优势，为社会创造更大价值。

　　2024年下半年，虚拟数字人板块就曾因AI数字人产业新场景加速落地迎来一波行情。11月13日，虚拟数字人概念上涨1.95%，当日主力资金流入38.06亿元，多达59只股票上涨，科大讯飞、中科金财等数只股票尾盘封住涨停。

　　整体而言，数字人行业增长潜力正在凸显。《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》数据显示，中国的虚拟人核心市场规模及带动市场规模呈现强劲的增长态势。2023年，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，预计在2025年，将分别达到6402.7亿元和480.6亿元，势头强劲。

　　百度数字人直播正以其强大的技术实力和创新的应用模式，引领电商行业迈向智能化、数字化的新时代。从头部主播到中小商家，从直播带货到品牌推广，数字人直播技术的应用场景不断拓展，商业潜力不断释放。未来，随着技术的进一步成熟和普及，数字人直播有望成为电商领域的主流形式之一，为行业发展注入源源不断的动力。

（文章来源：财联社）