此刻，中国动漫想要更多

本文来自微信公众号：刺猬公社 （ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部

众所周知，动漫一直是打造超级IP的最佳路径之一。

全球语境下，不论是《名侦探柯南》这般风靡世界的经典之作，还是各国观众耳熟能详的迪士尼公主，都曾一次又一次证明动漫影像难以估量的文化影响力。

今天，当我们再度谈起这个话题时，新的舞台已经落成。这些年来，中国动漫行业宛如打通了“任督二脉”，从“国漫崛起”的热血叙事到“哪吒闹海”的全民热议，前所未见的创新作品不断涌现，现象级的文化消费样本亦频频诞生。

可以说，在竞逐注意力的内容战场上，中国动漫早已赢得了八方瞩目。只是“上桌”过后，更多发展悬念亦伴生而来——国漫的长远竞争力从何而来？作品的生命周期何以延续？中国动漫距离下一批超级IP还有多远？

于是，为了探讨业界关切的种种命题，不久前腾讯视频动漫与上海电视节联合举办了“从被看见到常青：动画IP的生命周期延展”主题论坛，汇集诸多业内专家与主创，围绕平台建设、行业前景、IP策略等话题展开了一番畅谈。

多元观点碰撞之间，一页产业新篇正在你我徐徐展开。

被拓宽的语境边界

刷新键闪动后，屏幕上跳出新的数字：330万。

这是国漫新作《诡秘之主》最新的预约观众数。自从6月19日宣布全球同步定档起，这部作品的热度声势便一路节节攀升。

过去，我们很少能在中国市场上见到《诡秘之主》这种风格的动漫。尽管其原著文本与漫版改编都出自本土创作者，但内容面貌却极具异域风情——一眼望去，精致的英伦气质夹杂诡谲的克苏鲁氛围，工业秩序的画面里涌出壮观的神学辉光……

如此独一份的新鲜感，似乎很难被固有印象里的任何一种国漫强势品类所概括。事实上，以《诡秘之主》为代表的新生代国漫作品，正揭示着产业求新、求变、求扩容的当下风向。

以国漫领域的头部阵地腾讯视频动漫为例，我们能清晰看到趋于多元化的平台内容趋势。

要知道，在今年的白玉兰奖动画片类别提名名单中，腾讯视频一口气入围了4部面貌截然不同的制播作品，包括最终荣获白玉兰奖最佳动画片的《英雄联盟：双城之战》第二季、市面上相当稀少的定格动画《毗沙门天》、释放头部网文热血想象力的《斩神之凡尘神域》，以及延续童真意趣的少儿赛道佳作《汪汪队之小砾与工程家族第二季》。

内容源流上，《英雄联盟：双城之战》第二季是游改动漫的典范，《斩神之凡尘神域》则来自热门的网络文学IP，不同的文本基础催生了迥异的剧作气质。而制作形式与呈现效果上，这几部作品更是各有千秋，3D、手绘、定格动画各有所长，画风跨越度极大。

相对应的，多元内容指向了广泛受众，年龄、国别等界限都被打破。比如，《汪汪队之小砾与工程家族第二季》以少儿动画的姿态为一代孩童提供成长陪伴，《斩神之凡尘神域》则用出彩的世界架构和致密情节吸引了大批成年观众；东方气质满满的《毗沙门天》能唤醒中国观众的文化记忆，国际化的《英雄联盟：双城之战》则验证了全球观众对好内容的相通标准。

从平台主张的角度看，这些作品其实承载了腾讯视频动漫对市场多样需求的洞察。它们沿着不同的道路出发，共同拓宽动漫佳作的语境疆界。

对此，腾讯在线视频动画内容制作部副总经理崔超在上海电视节主题论坛现场概括道：“内容消费市场正见证一个内容供给与需求急速变化的时代，观众日益多元化的需求则为创新提供了持续动力和要求。”

对于动漫平台来说，这种多元化建设是供给走向完备的必经之路。与此同时，对国漫创作者们则需要在平台加持下各自“打怪”，用创作匠心应对各个维度的挑战。

比如，《斩神之凡尘神域》需要处理原作庞大复杂的世界观，其导演胡浩良透露称，团队每次争论都会非常激烈，“激烈到要投票，我们在投票各方面的会审过程中决定最终方案。过程中有很多火花，这些火花落在项目里面，最终成为我们看到的名场面。”

再比如，《毗沙门天》独树一帜的视觉效果，离不开创作者们对定格动画这一经典形式的深入探索和创新迭代。

据《毗沙门天》导演柳迪分享，这部作品利用了定格动画发展到新阶段的新技术，不仅借助3D打印实现了角色面部表情的细腻过渡，还用现代化的加工技术拼接出材质不同、体现角色性格的骨架。“（通过使用）更柔软的材料、更柔软的布料，还有更细腻的乳胶、塑控的轨道，配套定格动画的一些软件，我们希望让很古老、很传统的这门艺术重发生机。”

在新技术这个话题上，崔超也从平台视角指出，腾讯视频动画团队一直在联合内部技术团队，尝试用AIGC相关技术帮助合作伙伴提升制作的效率。

“在中割、上色、灯光、特效，以及转绘等等环节，我们希望用真正的技术服务我们创作者，帮助到我们所有合作伙伴，从而满足市场上不同类型的内容需求，做到真正意义上的国漫精品量大管饱。”崔超解释道。

未来，随着动漫市场消费群体不断扩大、年龄与性别圈层持续破壁，中国动漫的多元化价值势必会在头部平台和优质创作者的“双向奔赴”下抵达新高。

仍在路上的常青探索

从更宏观的角度看，通过内容扩容来打动观众，本质上是以做大用户盘的方式抓取增量。

基于相似的思路，我们也就能理解全球化竞争的重要性。倘若本土动漫产业能触达更多海外用户，便很有机会像游戏等领域一样勾勒出第二条增长曲线。

在这条道路上，腾讯视频动漫与它的《英雄联盟：双城之战》显然是最具代表性的案例。第二季不仅拿下了开播当日即在美国、英国、德国等63个主要国家及地区登顶的好成绩，而且在颁奖季也能够屡屡斩获国际主流荣誉，甚至创造了安妮奖七提七中的传说。

作为先行的行业样本，《英雄联盟：双城之战》的成功不仅展现了腾讯视频动漫国际化布局的战略意义，也很大程度上体现了深挖精品内容、贯通IP链路的产业意义。

如果说最初，腾讯视频动漫是前瞻性地察觉了游戏IP、网文IP等跨媒介内容的丰沛潜力，并从中发掘出了一个个爆款个例。那么未来，它的任务便是由点及面地搭建IP生态，和内容产业的更多环节串联起来，让非偶然的IP影响力可持续地流动起来。

用崔超的话来说，腾讯视频动漫未来的奋斗目标，就是成为“跨媒体制作的作品的打造器和放大器”。

相较于腾讯视频曾提出的“动漫第一平台”的愿景，打造器和放大器在概念上就具备了更多让人浮想联翩的空间。因为它指向了更广阔的海内外市场，也指向了更体系化的IP动漫运营之道。

沿着这条思路，我们就更能理解腾讯视频动漫的种种大动作。

最不容忽视的一个例子，便是腾讯视频动漫用极大的决心推出年番产品，让这一长线更新模式在本土动漫市场生根发芽、开花结果。在此之前，大长篇网文的IP改编一直面临着追更体验不佳的普遍难题，原著粉丝很难在较短的连载周期里和动漫版建立足够的情感联结。

而以年为单位持续陪伴观众的年番动画，则显著缓解了这一问题。比如腾讯视频推出的《斗罗大陆》年番和《斗破苍穹》年番，二者都打出了极为可观的市场声量，不仅收获了大批原著粉丝的认可，还吸纳了众多新生代观众入坑，甚至反哺小说，影响力极为深远。

就这样，这两部有着多年历史的早期网文IP迸发出全新的生命力，真正定义了何为常青IP。腾讯视频的这番年番化探索，如今也成了业界普遍采纳的更新范式。

从另一个角度看，火爆至今的“双斗”IP也恰恰揭示了内容产品最本真的魅力所在。维护正义、锄强扶弱的英雄叙事，用最普适的方式回应了每一个普通人的朴素愿望，也切中了观众心中出一口不平气的简单心愿。

说到底，永不过时的情感共鸣，才是动漫IP穿越时间周期的不二法则。它凝结于多年前《斗破苍穹》动漫里萧炎喊出的一句“莫欺少年穷”，也闪烁在明日新番《诡秘之主》里克莱恩始终贯彻的“守护”二字。

倘若能以产业力量呵护、放大这些耀目光点，我们有理由相信，中国动画产业终将在未来攀上新的高峰，打造出具备世界级竞争力的超级IP。