出海大厂都在投？起底这个增长“新宠”

本文来自微信公众号：白鲸出海 （ID：baijingapp），作者：白鲸小编

或许在不少人眼里，CTV（联网电视）广告就是电视广告的“智能升级版”——在大屏幕上播，提升品牌知名度。事实上，CTV广告的能量远不止于此，它已经成为不少出海游戏应用用户获取（UA）和效果增长的关键阵地。

CTV广告，究竟能为出海增长带来什么？如何真正利用好它？

近日，程序化广告DSP平台Smadex联合Appsflyer、Nexxen和zMaticoo易点天下发布《CTV广告指南》：从用户定位、数据追踪、创意实操等多个维度，为你揭示如何释放CTV广告的真正潜力，实现可量化的效果增长。

CTV：被低估的增长引擎，

成为效果营销新宠

很多广告主对CTV的固有印象，往往停留在“品牌广告”层面：成本高昂、效果难衡量、无法精准投放。这些担忧不无道理，但也正是这些“痛点”，让CTV的真实价值被掩盖。

数据显示，尽管CTV在媒体渠道中的份额持续扩大，但从广告主对其的广告投入占比来看，仍远低于观众在CTV内容上的观看时间：16.6%的观看时间仅对应6.8%的广告支出。这意味着，CTV蕴藏着大量的优质流量和用户参与度，尚未被充分挖掘。

而通过程序化方式投放CTV广告，能有效破除以上痛点，挖掘CTV广告价值：

相较于传统电视广告，程序化CTV广告可结合兴趣、地理、观看行为等多个维度对观众进行分组，将推广内容精准投放给潜在高价值用户，而不仅仅是面向大众广泛曝光。同时程序化购买支持实时竞价，有效降低无效曝光和广告浪费。更精准的受众选择、按效果计费和动态出价，实现更优的预算使用效率。

同时，通过提供展示量、点击率、完播率、转化等数据，程序化CTV广告能让广告主根据效果动态优化素材、预算和投放策略，提升广告投放的整体回报率（ROAS）。

想了解更多用户定位、数据追踪和优化策略，点击“阅读原文”下载《CTV广告指南》全文。

如何释放CTV潜力，实现可量化的效果增长

作为一家灵活透明、算法驱动的DSP程序化广告平台，Smadex深耕CTV领域多年，成功帮助众多游戏和应用广告主通过程序化方式，实现可量化的CTV广告效果增长：从用户定位到效果追踪，再到广告优化，都清晰可见。

1.精准用户定位，告别“盲投”

传统的电视广告只能依赖粗略的人口统计数据，而CTV广告能够基于行为和人口统计数据进行精准的受众细分。Smadex的IP定向技术，更能帮助你将大屏受众延伸至移动端，实现跨设备的全景覆盖。

2.全漏斗覆盖，高效转化用户

整合CTV与移动端资源，实现从品牌认知到用户转化的完整漏斗覆盖。想象一下：上层漏斗通过CTV大屏提升品牌认知和曝光，下层漏斗则利用IP重定向技术，将被CTV广告触达的用户引导至移动端进行互动和下载，进行交叉重定向，对受影响用户在移动端进行再营销，提高留存和LTV。

3.效果追踪不再难，数据透明，心中有数

担心CTV广告效果难以追踪？Smadex与Appsflyer、Adjust、Singular等主流MMP（移动归因合作伙伴）深度合作，提供包含CPI、ROAS、留存率等关键指标的详细报告。Smadex的CTV广告解决方案能准确衡量广告是否促成了移动端转化，例如在观众观看CTV广告后不久就点击并安装App，并由此计算LTV和ARPU。

通过将CTV广告曝光行为与App的下载、激活行为连接起来，真正实现了“可衡量”的大屏投放，清晰查看真实效果。

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在买量竞争日益白热化的今天，单一的获客形式早已难以满足产品的增长需求。越来越多的出海厂商正在尝试“向上卷”，将预算投入电视大屏领域，以获得更多优质用户，CTV作为用户获取和品牌建设渠道的重要性愈发凸显。

Smadex为您提供强力支持，助你找到更多增长支点，在激烈的市场竞争中跑赢长跑！

8月1日至8月3日，Smadex将亮相ChinaJoy 2025，与您相约W4-A109展位，探索更多CTV广告机会，获得全球增长新突破。

关于Smadex

Smadex是一家灵活透明、算法驱动的DSP程序化广告平台。通过提供UA效果广告、CTV广告、再营销等解决方案，帮助全球游戏应用和品牌实现增长。总部位于西班牙，Smadex在全球各地均设办公室，母公司Entravision(NYSE:EVC)是全球知名的媒体和广告技术公司。自2022年以来，Smadex便一直深耕CTV领域，帮助游戏和应用广告主通过CTV广告实现效果增长。