卖出30亿台的iPhone，不会被轻易杀死

本文来自微信公众号：爱范儿 （ID：ifanr），作者：发现明日产品的，原文标题：《卖出 30 亿台的 iPhone，不会被轻易杀死》

杀不死的

会让你更强

在这个人人都想杀死iPhone的时代，它却越卖越好。

今天苹果公开了第三季度财报，成绩堪称亮眼，实现了自2021年12月以来的最大收入涨幅。

在财报交出的一系列数字之中，有一个颇具里程碑意义：iPhone已经售出超过30亿台，能武装地球将近一半的人口。

并且iPhone销售的速度也越来越快了：2007年iPhone问世，九年后的2016年销量达到了10亿部，五年后2021年就达到了20亿部，而来到30亿部只用了四年。

从上个十年开始，尤其是生成式AI大热的这几年，越来越多更前卫的产品相继登场，怀揣着「干掉」iPhone的野心。

但我相信，iPhone依旧会在我们的未来保有一席之地，卖出下一个10亿台。

iPhone不只是通讯设备

从财报来看，苹果上季度总收入940.4亿美元，其中iPhone占了445.8亿，比其他所有产品加起来还多一倍，依旧是苹果的顶梁柱。

图源：App Economy Insights

iPhone会继续风光但不会一直风光，这点苹果已经心知肚明，生成式人工智能和混合现实技术的潜力无限，很可能在几年内就能催生出完全颠覆智能手机的新产品。

连苹果老将Eddy Cue都有点坐不住了：

在位者的日子不好过……我们不是石油公司，我们也不是牙膏——这些东西将永远存在……10年后你可能不需要iPhone。

iPhone或者说智能手机虽然不是牙膏，但就目前而言，我们真的还没能看到有任何一种新兴的产品形态，真的能彻底杀死iPhone。

十年前的智能手表不行，苹果自己也寄予厚望的AI+AR智能眼镜也不行。

Meta Orion眼镜，一款AR+AI眼镜原型机

甚至目前苹果在AI方面的持续落后，都没能影响iPhone继续出货。

智能眼镜确实是一种极具潜力的终端形态，能看你所看，听你所听，它是一种比手机更理想的AI中介。

而AR或者XR混合现实技术，则能让显示和交互突破手机屏幕的方寸，还让现实世界能够成为智能交互的对象。

Meta Orion演示画面

不管是社交通讯、获取信息还是内容消费，智能眼镜都可以是一种比智能手机更强大的设备，还不用从裤兜里掏出来，双手也能得以解放。

如果iPhone只停留在史蒂夫·乔布斯当年介绍时的「iPod+手机+网页浏览器」形态，那它被眼镜终结丝毫不冤，但我们当我们将手机翻到背面，那颗硕大的摄像头，为iPhone提供了全新的可能性。

现在的智能手机俨然成为了一种「创作工具」。不仅iPhone，不少国产旗舰手机都很爱在影像上大作文章，硕大的摄像头模组不仅能让大众用户能拍摄出优秀的照片和视频，甚至也摸到了专业创作的门槛：iPhone能拍MV，vivo也能拍短片。

不仅如此，像是iPhone 16 Pro全新搭载的录音棚混音，全新相机按钮，以及有传言即将推出的「大师相机」等一系列功能，也反映了苹果想要进一步让iPhone成为更专业、集成度更高的创作工具。

而眼镜这样的形态，其实已经决定了它不可能做到像智能手机那样，能够以更自由丰富的角度和视点进行拍摄。

甚至都不用谈到「专业创作」这种场景，简简单单的自拍，智能眼镜都无法实现。

Ray-Ban Meta是目前智能眼镜的天花板，搭载的摄像头素质相当于iPhone 11

况且眼镜主打轻薄随身，也不可能塞下三个乃至四个以上的镜头模组。

iPhone之所以能成为一种快速席卷全球，并统治了长达十余年的智能终端模版，很重要的原因就是极其复合的设备形态，既是电话，也是掌上电脑、数码相机、MP3播放器。

也因为这样的全能性，iPhone诞生后很快个人电脑就被宣判了「死刑」。

只是直到现在，电脑还是活得好好的，因为在一些更专业级的场景之中，它们还是那么具有不可替代性。

既然iPhone都无法杀死电脑，那么眼镜也不可能将iPhone送进坟墓。

毕竟我们为了让将更多随身物品塞进手机里，已经努力了十年，没理由在下个十年，重新将微单相机、公交卡这些东西再装回背包吧？

iPhone会成为什么？

当然，智能手机绝对不是我们智能终端形态的终点，越来越欠缺新意的iPhone，就是智能手机宏大叙事步入尾声的一个缩影。

但人类的创意和创新不会裹足不前，AI和XR等技术正在掀起一股全新的技术浪潮，那是堪比互联网的强大推动力，最终必定能改变我们终端的交互方式。

彻底消灭一种大家习以为常的设备形态这种事情，其实苹果自己干过不少。

对比CD随身听，iPod的音质可以说是大打折扣，因此并不被音乐发烧友所看好，但由于无可比拟的便利性，iPod成为了真正的主流。

类似的情况，也发生在iPhone取代iPod，流媒体的Apple Music取代下载的iTunes上。

类似的例子比比皆是，从中可以发现，其实大家对体验这种事没那么在乎，便利性的优先度要更高。

这很好理解，好的产品，理应让人更自由。而我们期待的智能眼镜，就是一种比手机更自由的产品，还带来了更丰富的可能性，指向一个智能手机已经力不从心的未来——AI和XR。

Project Aura，Google的AI+AR眼镜计划

爱范儿一直相信，智能眼镜具有成为下一代个人计算终端的潜力。

但成为下一个iPhone，不意味着上一个iPhone必将走向终结，二者可以共存。

在一段时间里，我们会在兜里揣着智能手机的同时，在脸上戴上一副智能眼镜，而后者作为一种配件，与手机一同为我们带来更好的体验。

随着技术浪潮不断翻滚向前，智能眼镜或者其他AI设备将真正走向成熟，能够独立满足大多数人最日常的使用需求，成为比手机更优越的感知界面和AI中介。

届时，iPhone会成为类似个人电脑的存在，继续在眼镜无法触达的领域发光发热，并且很可能都是折叠的形态，只是不会出现在每个人的手上。

传闻将于明年推出的折叠iPhone

因此，我相信第40亿台iPhone将在五年内卖出，但很可能，我们不会那么快见到第100亿台iPhone，或者根本不会见到。