让大流量汇聚正能量 长沙以党建引领网络主播行业高质量发展

长沙晚报全媒体记者 刘俊

近日，长沙市网络主播协会三周年庆典暨2025年第二次会员大会召开，现场发布“主播信赖MCN机构榜单”，为行业树立优质合作标杆。当天，长沙市网络主播行业联合工会成立，这是全省首个网络主播行业工会组织，将依法为MCN机构和主播提供权益保障服务，共建健康直播生态。

网络发展到哪里，党的工作就覆盖到哪里。2022年7月，在长沙市委组织部、市委两新工委、市委网信办、市互联网行业党委的指导下，长沙市网络主播协会及协会党委成立，搭建长沙市网络主播“红色e家”，这是长沙加强新业态、新就业群体党建工作的进一步深化。

3年来，“红色e家”致力于打造属于网络主播的党员之家、红色之家、温馨之家，“e线党旗红”展示协会党组织活动情况，“e线志愿红”展示网络主播积极参与社会公益、志愿服务和基层治理……作为全国网络主播群体党建工作试点城市，长沙着力在“最活跃地带”打造“最坚强阵地”，让“流量高地”成为“价值高地”。

内容向好，与长沙发展同心同向、同频共振

“用心爱的花鼓戏艺术把长沙‘送’上热搜。”2019年，长沙市花鼓戏保护传承中心的青年演员陈雨晴开设自媒体账号“花鼓戏一东”。有一次，她将传统剧目《扯萝卜菜》的绝活“打杯子”视频发在网上，“原来家乡的戏还在啊！”网友的这句评论让陈雨晴决定用家乡戏向全世界推荐长沙。目前，“花鼓戏一东”已收获500余万点赞和近60万粉丝，陈雨晴不仅将花鼓戏越唱越红火，还带领大家了解、发现、爱上长沙的美。

作为世界“媒体艺术之都”，长沙见证了近12万名网络主播及新媒体从业者的梦想与拼搏。他们也化身“家乡代言人”，将“个人流量”变为“城市热度”，与长沙发展同心同向、同频共振。

从杭州来到长沙的“花椒小姐”用外地人的视角，为大家打开新的阅读湖南故事的方式。在她的“外地人在湖南”系列短视频里，观众可以看到长沙热闹非凡的街头巷尾，“品尝”到令人垂涎欲滴的湖南特色美食，领略湖南方言的特色和魅力，以及感受带着湖湘地域特点的风俗习惯等。

作为“70后”，孔姨开设自媒体账号，教大家做地道的长沙小吃，她的创业故事和精神让更多的年轻人知道“只要你有能力，都可以在长沙实现心中的梦想”。

在今年举行的“世界很大 长沙是家”第四届“爱长沙@长沙”网络文化活动中，发布推介了一批包括孔姨在内的正能量人物、正能量作品、优秀网络传播案例、优秀账号，他们用镜头和笔触记录下长沙团结奋斗的朝朝暮暮、点点滴滴，唱响长沙好声音。

近年来，长沙策划“爱长沙@长沙”“长沙24小时不打烊”等网络宣传推广活动，展示长沙城市魅力和文化底蕴，挖掘有态度有温度的长沙故事，让网上的“大流量”澎湃着满满的“正能量”。

主播向上，网络主播同样有“主流”担当

弘扬主流价值、传播本土文化、提升城市形象，网络主播同样有“主流”担当。

长沙市网络主播协会及协会党委自成立以来，已入驻会员单位30余家，总会员数达240余名；会员单位签约、合作的网络主播达1.1万余名，全网粉丝累计超23亿；积极推动30余家会员企业成立党组织。长沙市网络主播协会及协会党委不断挖掘行业资源特色和职业优势，发挥平台和主播的价值，赋能经济发展和社会治理。

宁乡伢子罗建华的新媒体助农故事，起源于一条求助信息。有一年，黄材镇沩滨村的一位果农种植的16亩黄桃滞销，该果农向罗建华求助。他运用自媒体账号“宁乡建伢子”，用一条视频让滞销的黄桃在几天内售空。他还通过“新媒体+文旅+农产品”模式推广沩山毛尖、土鸡蛋，让茶乡禅意与农产品同步出圈；扎进巷子口镇田间，为农户直播销售辣椒、茄子；联合双河村、仙龙潭村将农户自制农产品集中至村部线上销售……3年来，“宁乡建伢子”助农销售额已突破800万元，单场直播最高带动超30万销量，公益行动汇聚善款资助80余名困难学子。

长沙还充分发挥党员头部主播的主流价值影响力，开展“主播关怀计划”“梦想小书包”“环湖彩色公益跑”等活动，引导党员主播在抢险救灾、志愿服务中亮身份、作表率。

“每一颗都果肉饱满，每一口都汁水四溢，带你解锁‘桃’不掉的甜蜜！”8月3日至6日，在湘西龙山县洗车河镇的桃林里，来自望城区互联网行业的党员骨干、网络主播和当地村民拿着刚采摘的黄桃，正对着手机镜头进行直播。在这场“爱心助农 桃你喜欢”专项助农活动中，网络主播们共开展直播10余场，直接售出黄桃1万余斤，销售额近10万元。

2024年初，长沙市网络主播协会推出年度公益项目“主播关怀计划”，设立专项主播公益基金，借助协会与网络主播的影响力，培育一系列具有创新性、影响力的志愿服务公益项目，为行业注入更多正能量。

一年来，协会与京东物流共同打造“湖南达人圈”，共同探索直播电商的新模式，在“618乡村振兴京东直播首秀”中，头部网红纷纷进入“陈灿平博士说三农”京东直播间，接力直播长达10小时，以实际行动赋能乡村振兴；携手芒果MCN走进乡村学校，为乡村孩子送去“梦想小书包”以及学习、生活用品；开展“乘风巳海 ‘她’浪而行——环湖彩色公益跑”活动，为女性力量发声……今年，协会将持续开展“主播关怀计划”，发起年度话题“此心安处是长沙”，鼓励网络主播通过文旅推广、公益行动、文化传承等，以优质内容服务城市发展。

行业向新，激发助力经济社会发展“红色动能”

如何让网络主播有归属感、获得感和幸福感，积极融入经济社会发展大局？

长沙充分发挥互联网行业党委、网络主播协会党委统揽协调作用，充分运用网络主播“红色e家”阵地，提供党员报到、法律咨询、权益保障等服务，为多名主播解决异地租房、平台账号申诉、经纪合同纠纷等问题。

走进位于波波天下城四楼的“金BoBo共享直播间”，空调、热水、沙发、桌椅等设施齐全，温馨舒适。今年4月，天心区文源街道率先在全市成立街道社区网络主播党支部，通过设立“主播成长营”、组建“党员+主播+网格员”铁三角、打造“城市文化沙龙”等方式，重塑直播生态。7月，长沙市首家“红色直播间联盟”在天心经开区启动，将聚焦直播招聘、直播培训、直播公益等领域，培育高素质网络主播队伍，拓展党的声音在互联网空间的传播版图。

针对网络主播思维活跃、流动性大、工作在“云端”等特点，长沙注重线上线下相结合，组建“主播交流群”，及时互动交流党的创新理论和行业政策资讯；制定“一月一课一片一实践”主题党日活动年度计划表，推动行业及从业人员认真过好党内组织生活；组织优秀党员主播制作“凝新微党课”20余期，全网总点击量破千万。

与此同时，长沙制作并发布《网络主播行业自律公约》，建立健全行业规范，提升行业整体形象；围绕红线清单、电商品牌出海、直播公会经营之道等方面，开展“防踩坑”专题培训会，为网络主播提供资源对接与职业化培训；深入走访调研多家行业单位，撰写整理《长沙市网络主播协会行业发展报告》，为行业健康发展提供更有力支撑。

微光成炬，聚沙成塔。在市委社会工作部、市委两新工委、市委网信办、市互联网行业党委的指导下，网络主播协会及其党委将进一步积极服务中心大局、融入社会治理，推动网络主播群体从“流量担当”迈向“价值担当”，不断激发助力经济社会发展的“红色动能”，引领行业在高质量发展道路上稳步前行。