OpenAI做电商，国内谁会跟进？

本文来自微信公众号：亿邦动力 （ID：iebrun），作者：胡镤心

OpenAI暗搓搓筹备了良久的AI电商浮出水面。

4月，OpenAI在ChatGPT中引入商品推荐功能，仍需跳转平台购买。

7月，OpenAI与Shopify展开深度整合的初步洽谈。

9月，OpenAI正式推出“即时结账”功能，与Etsy（成立于2005年，主要服务手工艺者、独立设计师和小型卖家，商品包括手工饰品、家居用品、艺术品和个性礼物等非量产商品）和Shopify合作。

10月，沃尔玛宣布与OpenAI合作。

目前，ChatGPT拥有约7亿周活用户，每周产生约7560万条与商品相关的对话，相当于一个年均接收近40亿次商品查询的超级市场，可以零成本获得绝大潜在购物流量，无需像传统电商投入巨额广告费用。同时，OpenAI不具备传统电商核心履约能力（仓储、物流、支付风控、退换货处理），高度依赖合作伙伴完成交易后半段。

“即时结账”让OpenAI迈出了从“AI问答”到“AI购物助手”的关键一步，而ChatGPT的国内同行，谁会跟进呢？作为AI to C产品三巨头的夸克、豆包、元宝，在AI电商方面表现又如何？

▎豆包接入抖音商城，抢跑AI电商

动作最快的是豆包，10月15日，豆包进行了一次重大更新，正式接入了抖音商城，开启了它的AI电商之旅。

当你在豆包搜索“双十一买录音笔，有哪些推荐？”，豆包不仅会为你做出详细产品介绍、核心优势、适用场景、价格分段，还会讲产品型号设为跳转链接，点击产品名，直接跳转抖音商城完成购买。整个过程最快可在15秒内完成。

目前该功能已覆盖母婴、美妆、家居等高频消费品类，首批接入商家主要来自抖音电商生态中评分4.8以上的优质店铺。

本地生活场景打通除了实物商品，豆包还接入了抖音团购功能。用户询问“周末带小孩哪里玩”，豆包不仅推荐游乐场，还直接提供团购优惠券，点击即可购买使用。这一功能目前仅在豆包APP上可用。

同时，抖音用户的每一次点赞、评论和搜索行为，都在持续反哺豆包模型的训练，让它对用户偏好和消费趋势的理解愈发精准。

▎元宝收缩，下线京东外链

在OpenAI与豆包积极布局AI电商的同时，腾讯元宝却上演了一场“战略收缩”。

8月，腾讯元宝曾宣布接入京东，迈出AI电商的第一步。据腾讯发文，腾讯元宝上线新功能，支持直接跳转京东购买纸质书。在和元宝聊天时，回答中提到书名，如果是京东在售书籍，书名将自动显示下划线，开头会显示封面卡片，不仅能更直观清晰地展示书籍，点击还能直接前往京东购买。

然而，这一探索仅持续了不到两个月。9月30日，微信支付页面的“九宫格”正式下线京东购物入口，几乎同时，元宝也同步下线了京东跳转链接。目前，元宝站内仅支持少量书籍跳转至微信小店购买，其推荐的视频内容也需跳转至视频号观看。

当前，元宝的电商功能基本被约束在微信生态的“内循环”之中，限制了对庞大外部商品库的接入，也迫使元宝思考如何在腾讯独特的“社交+内容”生态中寻找AI电商的差异化路径。

▎夸克佛系，目前暂不考虑购物

背靠阿里的夸克，在AI电商方面表现佛系。

夸克除了提供总结归纳的答案，还提供购物网站PC版、专业论坛、头条文章、小红书帖子、抖音视频、网盘文档、知乎回答等多种内容来源。作为超级搜索框，夸克可以通过网页直接下单。

但涉及夸克如何在站内做电商，夸克内部同学表示，购物目前不在夸克的优先级中，夸克也尚未和淘宝在这一维度过多沟通。

夸克的产品逻辑是，通过搜索看到高频的用户需求，然后提供相应产品。比如用户高频搜索健康问题，夸克提供了健康大模型；用户搜索学习问题，夸克随后研发了夸克学习。

该同学表示，夸克用户以00后为主，夸克会根据用户场景匹配先后顺序。目前，尚未有高频的购物搜索，同时，购物是一个模糊需求和复杂决策，夸克成立9年，始终没有把购物当做核心应用场景。

▎总结

OpenAI的“即时结账”功能，如同一块巨石投入湖中，掀起的涟漪正在全球市场扩散，并已清晰地映射到国内AI战局。

豆包凭借与抖音商城的深度捆绑，率先跑通了“需求-推荐-交易”的闭环。

元宝的试探与收缩，展示出微信生态一贯的权衡与谨慎。

夸克的“佛系”是基于用户结构和产品哲学的战略性取舍，夸克坚守的“智能搜索与工具”定位，不知未来能否以更中立、更专业的AI助手身份，切入“购前决策”这一高价值环节。

OpenAI已经指明了方向，但中国市场的复杂性和独特性，注定会孕育出本土化的解决方案。AI电商的赛跑，才刚刚离开起跑线。